LinkedInTwitter

Hoe kiest u de juiste tekstschrijver?

NotitieblokDe ene schrijver is de andere niet. Veel ondernemers hebben dat op een pijnlijke manier ondervonden. Ze kozen ooit voor de verkeerde schrijver en betaalden in meerdere opzichten voor de vergissing. Waar u op moet letten als u een tekstschrijver zoekt die blijvende waarde toevoegt.

De laatste jaren zijn er steeds meer freelancers. De markt is vol schrijvers van heel divers pluimage, van copywriters uit de reclamewereld tot nauwelijks geletterde amateurs.

Schrijven is een vak. Een professionele schrijver inhuren is een investering in zakelijk succes. De woorden die u nu gebruikt, kunnen nog vele jaren het beeld bepalen dat de markt van u heeft. Een slechte investering kost dus meer dan u ervoor heeft betaald. Kies daarom zorgvuldig, en let bij de selectie van uw tekstschrijver op de volgende zaken.

Persoonlijkheid - Ga allereerst op zoek naar de persoonlijkheid die uw verhaal kan vertellen. Als u een webwinkel in woonaccessoires heeft, ben ik waarschijnlijk niet de juiste copywriter. Mijn beste werk tot nu toe ligt op het vlak van B2B, innovatie, de techniek en de zorg, in een zakelijke stijl. Ik werk graag aan het toegankelijk maken van complexe onderwerpen. Andere schrijvers zijn beter in het verkopen van geurkaarsen en kruidenrekjes, gewoon omdat ze daarin meer interesse hebben.

Een persoonlijke klik is wel van belang: als u en uw schrijver elkaar niet begrijpen, weegt daar geen talent, vaardigheid of ervaring tegenop. Kijk goed naar wat u precies wilt bereiken en dan naar uw tekstschrijver. Past het niet, zoek dan een ander. De professional zal het begrijpen en misschien zelfs iemand anders aanbevelen.

I am a rockstarLaat u niet verleiden door de rocksterren onder de tekstschrijvers. Er zijn copywriters die bovenal uitblinken in de promotie van zichzelf. Te herkennen aan de snelle zinnen en een sterke voorkeur voor marketing speak of juist voor Jip-en-Janneketaal. Hun werk brengt vaak een zweem van arrogantie en hype met zich mee, en een overdreven nadruk op branding en naamsbekendheid. Dat is niet altijd de beste benadering voor uw bedrijf of uw klanten.

Portfolio – Een paar werkvoorbeelden wilt u natuurlijk wel zien. Neem ze echter niet al te serieus. U kunt er persoonlijk mee nagaan dat iemand kan schrijven, maar niet of u de juiste schrijver al heeft gevonden. Veel goed werk ondergaat later nog overbodige aanpassingen, vooral op websites. Hoe dan ook, elk werk is het product van een bepaalde tijd, plaats, klant en markt. Zonder context is de effectiviteit van teksten lastig te beoordelen. Probeer daarom altijd het hele verhaal boven tafel te krijgen.

DuidelijkheidAls u na een eerste gesprek met een tekstschrijver meer duidelijkheid heeft over uw project, is dat een goed teken. De taak van een professionele communicator is niet verkopen, maar verduidelijken. Wij tekstschrijvers zorgen voor nieuwe inzichten bij de doelgroep. Dat doen we door eerst goed te luisteren. Als uw schrijver niet luistert en niet effectief met u communiceert, waarom zou dat dan wel lukken met uw doelgroep?

Kent u de verschillen in schrijfstijl tussen journalistiek, reclame, direct marketing en public relations? Als academicus die bij de krant ging werken, heb ik een stijl die puntiger is geworden sinds ik werk aan marketing van techniek. Als ‘technische copywriter’ geniet ik ervan om ingewikkelde zaken toegankelijk te maken. Goed schrijven is duidelijk schrijven. Dat is belangrijker dan gedetailleerde kennis van zaken of ruime ervaring met een specifiek onderwerp.

Neem de tijd Ga niet over één nacht ijs als u een tekstschrijver wilt die waarde toevoegt. Stel alle belangrijke vragen tot u een bevredigend antwoord heeft. Het gaat tenslotte om samenwerking met een professional die uw marketing en communicatie belooft te verbeteren. Maakt u de juiste keuze, dan investeert u in de toekomst. Maakt u de verkeerde keuze, dan kost dat meer geld dan u denkt. Neem dus vooral de tijd. U zult er geen spijt van krijgen.

Post a Comment

Your email is kept private. Required fields are marked *

De volgende HTML tags en attributen zijn toegestaan: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <strike> <strong>